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“中国好书”10年:炼成全民阅读重要品牌

发表于 2023-5-11 08:59 |原作者: 陈麟|来自: 中国出版传媒商报
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摘要: “中国好书”10岁了。为切实推进和引领全民阅读,自2013年起,由中国图书评论学会主办,每年评选一次“中国好书”,并与中央电视台合作推出“年度好书”颁奖盛典。推选图书均具有较高的文化品质和阅读价值,注重原创 ...

“中国好书”10岁了。为切实推进和引领全民阅读,自2013年起,由中国图书评论学会主办,每年评选一次“中国好书”,并与中央电视台合作推出“年度好书”颁奖盛典。推选图书均具有较高的文化品质和阅读价值,注重原创性和系统性,面向大众,力争满足广大读者的阅读需求。经过多年发展与推广,“中国好书”的品牌价值、影响力、权威性得到大幅提升,已成为我国全民阅读领域的重要品牌。

4月23日,“全民阅读大会·2022年度中国好书”盛典揭晓了42种2022年度“中国好书”,包括年度荣誉图书2种、主题出版7种、人文社科8种、文学艺术10种、科普生活5种、少儿图书10种;同时还公布了20种入围图书。2022年度入选图书中,既有讲述传统岁时节令中诗意生活的《敦煌岁时节令》,也有聚焦生物多样性保护的《三江源的扎西德勒》;既有直观品味中国字特性的《中国字 中国人》,也有讲述烽火岁月中成长蜕变的《一百岁的红领巾》;既有展现大运河鲜活生命姿态的《大运河画传》;也有堪称医学界“福尔摩斯探案集”的《医界探案:感染病科的故事》……

回望这10年,“中国好书”将文学艺术、人文社科、科普生活、主题出版及少儿等不同领域的精品图书纳入评选视野。从中可以发现,每年度的“中国好书”极大多数都是“叫好又叫座”,很多入选图书不仅只获得这一荣誉,往往还入选多个专业权威榜单或奖项。这些图书选题切口精准,内容兼具专业性和可读性,贴近社会现实,学术积淀深厚,有较好的读者基础和市场热度,双效俱佳。

10年评出328种“中国好书”

从10届“中国好书”的评选情况来看,共有127家出版机构出版的328种图书入选(见表1)。这些入选图书具有广泛的涵盖面和较高的代表性。从历届“中国好书”评选中,可以发现以下特点。

一是作品较为关注社会现实、关注文化自信,很多入选图书都聚焦于党和国家的重大方针政策和重要历史节点。例如,2015年度“中国好书”《“一带一路”:机遇与挑战》讲述古今丝路故事,深刻解读“一带一路”精义和传播命运共同体理念;2016年度“中国好书”《生死关头:中国共产党的道路抉择》按照时间顺序,展现了中国共产党在生死攸关的重大历史关头的艰难抉择历程;2019年度“中国好书”《新中国70年》,记述了新中国成立70年间波澜壮阔的历史等。

二是作品呈现多元化趋势,很多入选图书在文学风格、叙事方式等方面都具有较强的独特性,可以为读者带来新颖的阅读体验。例如,站在60万米高空,俯瞰祖国壮美山川和秀美家乡,会是一种怎样的体验?2020年度“中国好书”《60万米高空看中国》以新华社大规模运用卫星资源捕捉到的卫星图片为基础,用图像和文字串联起一幅气势磅礴、美不胜收的时代画卷,让读者感受一场大美中国的发现和探索之旅。

少儿类入选图书首次与文艺类持平

从10届“中国好书”入选图书的类别情况来看,2013年度入选图书未分类,2014年至今评选图书主要包括年度荣誉、主题出版、文学艺术、人文社科、科普生活和少儿类。其中,每年度的荣誉图书均为2种;文学艺术类和人文社科类的入选图书以“半壁江山”的数量占据优势。

值得关注的是,在往届“中国好书”评选中,少儿类入选图书一直维持在3~5种,而2022年度“中国好书”少儿类与文学艺术类入选数量首次持平,均为10种。(见图1)

人民文学出版社入选品种位居榜首

2022年度“中国好书”42种入选图书中,文学艺术类图书10种,其中人民文学出版社3种入选,北京十月文艺出版社2种入选,这两家出版社就占据该类别一半份额。而从10届“中国好书”出版机构入选情况来看,作为我国文学出版重镇,人民文学出版社凭借2021年度4种入选图书、2022年度3种入选图书的优势,在所有出版机构排行中位居榜首。商务印书馆与中信出版社并列第2位,人民出版社与北京十月文艺出版社紧随其后并列第3位。(见表2)

同时从表2可以看到,10届“中国好书”入选图书所属出版机构TOP5中,中国出版集团旗下的人民文学出版社、商务印书馆、中华书局、生活·读书·新知三联书店以45种入选图书占据4席,分列第1、第2、第4和第5位。在“中国好书”评选中,出版“国家队”中国出版集团遥遥领先。

出版社创新发力图书营销

“中国好书”每年度评选的图书,往往能够在市场上取得不错的销量成绩。如2021年9月出版的《树孩》销售近20万册;2022年2月出版上市的《望江南》,至今发行量达35万册,年销量突破30万册。对于这些重点图书,出版社均探索实施了不同形式的新媒体营销推广模式。

如浙江文艺出版社创新营销思维,以《望江南》在小红书平台精准营销为突破口,向100多家媒体、300多位达人精准投放宣传物料,同时通过豆瓣、微博等新媒体渠道持续发力,加强抖音达人短视频带货营销,从而让《望江南》实现单条视频带货4000册,间接带货2万册。江苏凤凰美术出版社则是首次尝试众筹营销方式,成立项目小组精心设计《敦煌岁时节令》众筹项目,上线1分钟即完成3万元众筹目标,当天众筹金额突破20万元,项目目标完成度高达695%。人民文学出版社在图书营销方面做得十分出色。刚刚过去的4月份,人文社与微信视频号、抖音、央视频等平台深度合作共推出27场线上读书活动,如邀请《回响》作者东西与导演冯小刚畅聊“文学与影视的互动”,这场直播活动在视频号观看量达到85万,助力文学出版“破圈传播”。

在国家大力倡导全民阅读的当下,尽管“中国好书”只是我国众多图书评选活动中的一个,但其代表性、重要性和影响力已不容忽视。“中国好书”历经10年,其评选结果不仅在业界能为出版机构带来激励和引导作用,也能够为读者提供更多的参考和选择,帮助他们找到真正值得阅读的优质图书,在一定程度上而言,有利于助推出版业高质量发展和全民阅读落到实处。

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